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品牌設(shè)計中廣告語創(chuàng)作要求

時間:2022-02-11     點(diǎn)擊:3518 次

品牌設(shè)計中的廣告語,又叫廣告口號,它是廣告在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句,是使公眾理解和記牢的一個確定的觀念。

1、廣告語的寫作類型

1)功效型         反映商品的功效、性能好或服務(wù)效率高。

2)優(yōu)質(zhì)型         反映商品質(zhì)量優(yōu)勝或服務(wù)質(zhì)量好。

3)雙關(guān)型         用雙關(guān)詞句來反映雙重意思。

4)好感型         用吉祥言詞來反映人們追求美滿幸福的愿望。

5)號召型         直接推動顧客響應(yīng)號召,采取購買行動。

2、廣告語的創(chuàng)作要求

1)簡短易記     廣告語使用的目的,在于通過廣告公司反復(fù)宣傳,使消費(fèi)者留下對商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因此,標(biāo)語字句一定要簡短易懂、易記。特別是電視與廣告播廣告,稍縱即逝,標(biāo)語太長,就聽不清、聽不明、難于理解和記憶。

2)突出特點(diǎn)    廣告語要起到鼓動人心,加深印象的作用。必須結(jié)合廣告設(shè)計主題,突出商品、勞務(wù)或企業(yè)的獨(dú)特之處,盡量用視覺化語言,加深印象。

3)號召力強(qiáng)    廣告語要有鼓動性,文字要盡可能口語化,押韻動聽,形象生動,富于情感。

4)適應(yīng)需求    廣告語雖然是一種在較長時期內(nèi)反復(fù)使用的商業(yè)口號,但不是不可以更改的。廣告語在人們對這個口號已有深刻印象,商品知名度又很高時,可以適當(dāng)?shù)馗臉?biāo)語,突出新的特點(diǎn),給人以新的印象,但這種更改不宜過于頻繁。


 
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